¡¡
³»¿ëº¸±â
|
|
ÀÛ¾÷¸í : 1. ±¤°í °èȹ°ú ¸¶ÄÉÆà °èȹ
±¤°í°¡ ±â¾÷ÀÇ »óÇ° ÆǸŸ¦ ÃËÁøÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù°í ÇÒ ¶§ ±â¾÷°ú ¸¶ÄÉÆà ±×¸®°í ±¤°í´Â ¹ÐÁ¢È÷ ¿¬°áµÈ´Ù. ÀÌ·± Á¡¿¡¼ ¼º°øÀûÀÎ ±¤°í´Â Àü·«ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà °èȹ°ú ÇÕ¸®ÀûÀÎ °æ¿µ Àü·«¿¡ ÀÇÇؼ Á¿ìµÈ´Ù. ±â¾÷ÀÇ °æ¿µ Àü·«À̶õ ¿ªµ¿ÀûÀΠȯ°æ ÇÏ¿¡¼ ±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© ³»ºÎÀÇ ÀÚ¿øÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ¹èºÐÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà °èȹÀ̶õ ¿ÜºÎ ȯ°æ°ú ³»ºÎ ȯ°æÀ» ´Ù°¢µµ·Î ºÐ¼®ÇÏ¿© »óÇ°À» °³¹ßÇÏ¿© Ç¥Àû½ÃÀå¿¡¼ ¿ìÀ§¸¦ Á¡Çϵµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿Í ÇÔ²² °úÇÐÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ ºÐ¼®ÇÑ °á°ú¸¦ ³í¸®ÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ¿© âÀǼºÀ» ¹ßÈÖÇÏ¿© ±¤°í¹°À» ¸¸µé °æ¿ì °úÇÐÀûÀÎ ±¤°íÁ¦ÀÛÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù.
2. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà °èȹ(Strategic Marketing Planning)
1) ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ ºÐ¼®(»óȲºÐ¼® situation analysis) Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ãâ¹ßÁ¡Àº ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ °ËÅäÀÌ´Ù. ±â¾÷ÀÌ ÇöÀç óÇØ ÀÖ´Â »óȲ°ú ±â¾÷ ÀÚüÀÇ ¿ª·®¿¡ ´ëÇÑ °´°üÀû ºÐ¼®À¸·ÎºÎÅÍ ±âÁ¸ »óÇ°Àº ¹°·Ð ½Å»óÇ°ÀÇ »ý»ê ¿©ºÎ¿Í »ý»ê ±Ô¸ð ¹× ¸¶ÄÉÆà ¹æÇâÀÌ ¼³Á¤µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤¿¡¼ °úÇÐÀûÀÎ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ Çʿ伺ÀÎ ³ô¾ÆÁø´Ù. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ ºÐ¼®¿¡ Æ÷ÇԵǴ ¿ä¼Ò´Â ´ÙÀ½ <Ç¥5-1>°ú °°´Ù.
¸¶ÄÉÆà ȯ°æ ºÐ¼® ¿äÀΰú ³»¿ë ȯ°æ ¿äÀÎ ³»¿ë ¿ÜºÎ °Å½Ãȯ°æ °æÁ¦, Á¤Ä¡, »çȸ, ¹ý·ü, ±â¼ú µî
»ê¾÷¸Å·Âµµ ½ÃÀå, »ê¾÷ ¹× °ü·Ã ȯ°æ
°í°´ ÁÖü, ±¸¸ÅÀÌÀ¯, º¯È¿äÀÎ, ¿µÇâ, ÀÇ¹Ì µî
°æÀïÀÚ ±â¼ú, À繫, ¸ÅÃâ ÇöȲ µî ³»ºÎ ¼º°ú ÆǸŷ® ºÐ¼® Æò°¡
ÀÚ¿ø ´Ù¾çÇÑ ´É·Â Á¡°Ë
Àü·«Àû Æò°¡ °Å½ÃÀû Àü·« Á¡°Ë
¸¶ÄÉÆà ȯ°æ ºÐ¼®Àº ±â¾÷ÀÌ ÁöÇâÇØ¾ß ÇÒ ¹Ù¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¹àÈú ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Â µ¥ ÀÌ·¯ÇÑ ¸ñÀû¿¡ ºÎÇյǴ ºÐ¼® ¹æ¹ýÀ¸·Î SWOT ºÐ¼®À» µé ¼ö ÀÖ´Ù. SWOT ºÐ¼®Àº ¿ÜºÎ ȯ°æÀ¸·Î ±âȸ(Opportunity)¿Í À§Çù(Threat)À» ±×¸®°í ³»ºÎ ȯ°æÀ¸·Î ±â¾÷ÀÇ °Á¡(Strength)°ú ¾àÁ¡(Weakness)À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °¡Àå À¯¸®ÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ ã¾Æ³» ¹æ½ÄÀÌ´Ù.
S: Strength ËïÇ(³»Àûȯ°æ)/ µ¶Æ¯ÇÑ ´É·Â, °æÀï ¿ìÀ§, °ÇÑ »óÇ¥¸í, ¿ø°¡․°¡°Ý ÁÖµµÀÚ, °ß°íÇÑ À繫´É·Â, µ¶Á¡±â¼ú, Ãæ½ÇÇÑ °í°´ µî W: Weakness å°ïÇ(³»Àûȯ°æ)/ °¡°ÝÀλóÀÇ Ãë¾à¼º, ¾àÇÑ ½ÃÀå Á¡À¯À², ¾àÇÑ À繫·Â, ³·Àº Á¦Ç° °³¹ß·Â, ¸¶ÄÉÆà ´É·Â ºÎÁ·, »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ôÀº ¿ø°¡, µ¶Æ¯ÇÑ ´É·Â ºÎÁ·, ÁøºÎÇÑ Á¦Ç°, ³°Àº ½Ã¼³, °ø±ÞÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Ãë¾à¼º O: Opportunity Ѧüå(¿ÜÀûȯ°æ)/ »õ·Î¿î ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¼ºÀå, ¼¼°èÀû È®Àå, ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß, »õ·Î¿î ¼ºñ½º, Ç°Áú °³¼±, ¼öÁ÷Àû ÅëÇÕ, °í°´ ¿å±¸ Áõ´ë, °æÁ¦Àû ÀÌÁ¡ T: Threat êÎúö(¿ÜÀûȯ°æ)/ »õ·Î¿î °æÀïÀÚ ÂüÀÔ(óÑìý), Á¦Ç°¿ø°¡ Áõ´ë, ¿øÀÚÀç ºÎÁ·, ±â¼úÀÇ º¯È, ¼öÀÔµÈ ´ëüǰ(ÓÛôðù¡), ºÒ¸®ÇÑ °æÁ¦Àû ¿äÀÎ, ºÒ¸®ÇÑ ¹ý·ü, °í°´ÀÇ °ÇÑ ¾Ð·Â
SWOT ºÐ¼®¿¡ µû¸¥ äÅà Àü·«(<Ç¥5-2>)À» »ìÆ캸¸é °Á¡(S)°ú ±âȸ(O) ¸ðµÎ À¯¸®ÇÒ °æ¿ì¿¡´Â ¼ºÀå ÁöÇâ, Á¦Ç°°³¹ß, ½ÃÀå ħÅõ È®´ë, ¼öÆòÀû Àü¹æ ÅëÇÕ µî °ø°ÝÀû Àü·«À» ±×¸®°í °Á¡(S)ÀÌ ÀÖÀ¸³ª À§ÇèÀ» ÁÙ¿©¾ß ÇÒ °æ¿ì¿¡´Â ´Ù°¢È, °øµ¿ÅõÀÚ µî ´Ù°¢È Àü·«À» äÅÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¾àÁ¡(W)ÀÌ µÎµå·¯Áø »óȲ¿¡¼ ±âȸ(O)°¡ À¯¸®ÇÒ °æ¿ì¿¡´Â ±âÁ¸ »ç¾÷ Ãà¼Ò․Æ÷±â, ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß µî ¿ìȸÁöÇâ Àü·«À» ±×¸®°í ¾àÁ¡(W)°ú À§Çù(O)ÀÌ µÎµå·¯Áø »óȲ¿¡¼´Â Ãà¼Ò, Æ÷±â, û»ê µî ¹æ¾îÀû Àü·«À» ÃëÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
SWOT ºÐ¼®¿¡ µû¸¥ Àü·« ±¸ºÐ ±âȸ(Opportunity) À§Çè(Threat) °Á¡(Strength) °ø°ÝÀû Àü·« ´Ù°¢È Àü·« ¾àÁ¡(Weakness) ¿ìȸÁöÇâ Àü·« ¹æ¾îÀû Àü·«
2) ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥
ù ´Ü°èÀÎ »óȲºÐ¼®ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö¸é À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÃÑ ¸ÅÃâ¾×, ÃÑ ÆǸŷ®, Á¦Ç°º°, ¼¼ºÐ½ÃÀ庰 ÆǸŷ®, °í°´¸¸Á·µµ, ÃÑÀÌÀÍ·ü µîÀÇ Ãø¸é¿¡¼ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¸ñÇ¥¸¦ ¼±Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
3) ¸¶ÄÉÆà Àü·« 1: ½ÃÀå¼¼ºÐÈ Àü·«
(1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(market segmentation)¿Í Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤(market targeting)
¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ Ã¹ °ÉÀ½Àº ½ÃÀå¼¼ºÐÈ¿Í Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤ÀÌ´Ù. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¸¦ ÆľÇÇÏ°í, ±× ¿å±¸µéÀ» ÀûÀýÇÑ ±âÁØ¿¡ ÀÇÇÏ¿© ¿©·¯ °³ÀÇ ÀÛÀº ½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´« ´ÙÀ½ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ Ç¥Àû½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϱâ À§ÇÑ Åä´ë°¡ µÇ´Â °ÍÀ¸·Î ±â¾÷ÀÇ Á¦ÇÑµÈ ÀÚ¿øÀ» ÃÖ´ëÇÑ ¹ßÈÖÇϴµ¥ ÀûÇÕÇÑ °³³äÀ¸·Î ÁÖ·Î 1950³â´ë ÈÄ¹Ý ÀÌÈÄ »ç¿ëµÇ¾ú´Ù.
½ÃÀå¼¼ºÐÈ¿Í Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
´Ù¾çÇÑ ¿å±¸ ¡æ ´Ù¾çÇÑ ÃæÁ· ¡æ ´Ù¾çÇÑ ½ÃÀå ¢¡ ½ÃÀå¼¼ºÐÈ ¡æ Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«À» ÀÇ·ùÀÇ ¿¹¸¦ µé¾î ¼³¸íÇغ¸¸é °í°¡ÀÇ ÆмÇÀÇ·ù¿Í ÁßÀú°¡ ÀÇ·ù ±×¸®°í °áÈ¥½Ä°ú °°Àº ¿¹º¹ÀÇ °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ªÀÌ¿Í ¼öÀÔ ¹× ¸ñÀû¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇÑ ½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀÇ·ùȸ»ç´Â ÀÚ»çÀÇ Æ¯¼º°ú °æÀï±â¾÷ÀÇ ´ëÀÀ °¡´É¼ºÀ» °ËÅäÇÑ ÈÄ ÀûÇÕÇÑ Ç¥Àû½ÃÀåÀ» ¼±ÅÃÇÏ°í Ç¥Àû ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¼±ÅÃµÉ ¼ö ÀÖ´Â Ç°¸ñÀ» ¼±ÅÃÇØ ÆǸÅÇØ ³ª°¥ °æ¿ì ½ÇÆи¦ ÃÖ¼ÒÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¿ÀÏÇÑ »óÇ°µµ ½ÃÀ庰·Î ´Ù¸¥ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¿¡ µû¶ó »óÀÌÇÑ »óÇ°ÀÇ ¿ëµµ¸¦ °Á¶ÇÏ´Â °Íµµ °¡´ÉÇѵ¥ ÀÚÀü°Å°¡ ¹Ì±¹¿¡¼´Â ·¹Å©·¹À̼ǿëÀÌ°í, À¯·´¿¡¼´Â ¿î¼Û¿ë °¡Ä¡°¡ ³ôÀºµ¥ ºñÇØ Áß±¹¿¡¼´Â ÃâÅð±Ù ±³Åë¿ëÀ¸·Î »ç¿ëµÇ´Â Á¡ µîÀÌ´Ù.
¹Ù¶÷Á÷ÇÑ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈÀÇ Á¶°ÇÀ¸·Î´Â ´ÙÀ½ ³× °¡Áö¸¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù(¾È±¤È£ ¿Ü p. 280). ù°, ¼¼ºÐ½ÃÀå³» °í°´ÀÇ µ¿Áú¼º À¯Áö ¹× ¼¼ºÐ½ÃÀå°£ ÀÌÁú¼º(heterogeneous between segments)ÀÌ ÀÖ¾î¾ß Çϴµ¥ ÈÞ´ëÆù ¼ºñ½º ȸ»çÀÇ °æ¿ì ¿¬·ÉÀ̳ª ¼Òµæ¼öÁغ°·Î ³ª´ °æ¿ì °¢°¢ÀÇ ½ÃÀåÀÌ ÀÌ¿ë½Ã°¢°ú ÀÌ¿ë½Ã°£ µî¿¡¼ ´Ù¸£¸ç ¾Æ¿ï·¯ ¿ä±¸ÇÏ´Â ¼ºñ½º¿Í ±â´ëÇÏ´Â ¿ä±Ý ¼öÁØ µîÀÌ ´Ù¸¦ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. µÑ°, ¼¼ºÐ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð, ±¸¸Å·Â, °í°´Æ¯¼ºÀ» ÃøÁ¤ °¡´ÉÇؾß(measurable) ÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¼Â°, ¼¼ºÐ½ÃÀ庰 ÃæºÐÇÑ ¸ÅÃâ°ú ÀÌÀÍ ½ÇÇöÀÌ °¡´ÉÇÒ(substantial) °ÍÀÌ´Ù. °úµµÇÑ ¼¼ºÐÈÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ÇØ´ç ½ÃÀåÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ »óÇ°ÀÇ »ý»ê°ú ÆǸŸ¦ ÅëÇØ ÀûÀýÇÑ ¼öÀÍÀÌ È®º¸µÇÁö ¾ÊÀ¸¹Ç·Î °æÁ¦¼ºÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù°í Æò°¡¹Þ´Â´Ù. ³Ý°, ¼¼ºÐ½ÃÀ庰 È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆùͽº ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ µµÀÔÀÌ °¡´ÉÇÑ(accessible) Á¡À¸·Î ¿¹¸¦ µé¾î µ¶½Å ³²¼º°ú ¿©¼ºÀ» ÇϳªÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´ °æ¿ì À̵éÀÇ ³ªÀÌ, ¼ºº°, °ÅÁÖÁö, ½Ä»ýÈ°, ¼±È£ÇÏ´Â TVÇÁ·Î±×·¥, ÁÖ¿ä ±¸µ¶ ÀâÁö µî »ýÈ°ÇüÅÂ(¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ)¿¡ ´ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¼öÁýÀÌ °¡´ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±â¾÷ÀÌ Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤¿¡¼ ¿ì¼±ÀûÀ¸·Î °í·ÁÇؾßÇÒ ¸Å·ÂÀûÀÎ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ¸·Î´Â ¸ÅÃâ±Ô¸ð°¡ Å©°í, ½ÃÀ强Àå·üÀÌ ³ôÀ¸¸ç, Å« ¸¶ÁøÀ» ±â´ëÇÒ ¼ö Àְųª, °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç, ÀÚ»çÀÇ Àå±âÀû ¸ñÇ¥¿Í ÀÏÄ¡ÇÏ´Â ¼¼ºÐ½ÃÀåÀÌ´Ù.
(2) ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ±âÁØ
¨ç ¿¬·É ¼¼´ëÂ÷¶ó´Â Ç¥Çö¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ ³ªÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ´Ù¾çÇÏ°Ô ³ª´©´Â ÁÖ¿äÇÑ ±âÁØÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù. ¹«¾ùº¸´Ùµµ ³ªÀÌ¿¡ µû¶ó¼ óÇØÀÖ´Â »óȲÀÌ ´Ù¸¥µ¥ µû¶ó ¿å±¸¿Í ÃæÁ· »óÇ°µµ ´Þ¶óÁöÁö¸¸ ÀÌ¿Í ÇÔ²² ƯÁ¤ÇÑ ½Ã±â¸¦ °ÅÄ¡¸é¼ °æÇèÇÑ ¹®È¿Í »ç°ÇÀ¸·ÎºÎÅÍ °øÀ¯ÇÏ´Â °¨Á¤µµ ¿ª½Ã ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì °æÁ¦¼ºÀå¼¼´ë°¡ 1960³â´ë¿Í 1970³â´ë °íµµ¼ºÀå ½Ã´ëÀÇ »ê¾÷¿ª±ºÀ¸·Î È°¾àÇÑ ÇعæÀüÈÄ Ãâ»ýÃþÀº Çö´ë»çÀÇ ÁÖ¿ä»ç°ÇÀ» °æÇèÇÏ°í ¸ñ°ÝÇÑ °ÀÎÇÑ Áý´ÜÀ̶ó¸é, º£À̺ñºÕ ¼¼´ë´Â 1950³â´ë¿¡ Ãâ»ýÇÏ¿© °æÁ¦ÀûÀ¸·Î ¾î·Á¿î ¼ºÀå±â¸¦ °ÅÄ¡°í ´ëÇнÃÀýÀ» Á¤Ä¡Àû ¾ï¾Ð±â¿¡¼ °æÇèÇÑ ¼¼´ë·Î ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ»çÇ¥Çö¿¡ Àͼ÷ÇÏÁö ¾ÊÀº Áý´ÜÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ 1960³â´ë¿¡ Ãâ»ýÇÏ¿© 80³â´ë¿¡ ´ëÇÐÀ» ´Ù´Ñ À̸¥¹Ù 386¼¼´ë´Â Áö³ÇÑ ¹ÎÁÖȿÀÇ ¼º°ú¸¦ ¸ñ°ÝÇÑ È°±âÂù Áý´ÜÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°í, 1970³â´ë¿¡ Ãâ»ýÇÏ¿© 90³â´ë¿¡ ´ëÇÐÀ» ´Ù´Ñ X¼¼´ë´Â ³ô¾ÆÁø ¼Òºñ¼öÁØ°ú ´ëÁß¹®ÈÀÇ ¼¼·Ê¸¦ ¹ÞÀº °¨Á¤ÀÌ Ç³ºÎÇÑ Áý´ÜÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â 1980³â´ë¿¡ Ãâ»ýÇÏ¿© ÀÎÅͳÝ, PCÅë½Å µî ³×Æ®¿öÅ© ¹®È¿¡ Àͼ÷ÇÑ ½Å¼¼´ë°¡ N¼¼´ë·Î ºÒ¸®±âµµ ÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ ½ÃÀå Á¶»çȸ»ç ½ºÇªÆ®´ÏÅ©´Â 2³â¸¶´Ù <¸¶Àεå Æ®·»µå º¸°í¼>¶ó´Â ½Å¼¼´ëÀÇ ¹®È Çö»óÀ» ºÐ¼®ÇÑ º¸°í¼¸¦ ¹ß°£ÇÏ°í Àִµ¥ ÀÚ½ÅÀ» ÁøÁ¤ÇÑ ¹®È´ë¾ÈÀÚ·Î ÀÚºÎÇÏ°í ¹®È¸¦ À§ÇØ »ý°¢ÇÏ°í ÁÖº¯¹®È¿Í ¾ð´õ±×¶ó¿îµå ¹®È¸¦ ÇâÀ¯ÇÏ¸ç ¹ÝüÁ¦ ¼ºÇâÀ» º¸ÀÌ´Â ÃÖ±ÙÀÇ Ã»³â¹®ÈÁý´Ü(À̵éÀº ÈüÇÕÁ·, ½ºÇÇµå ¼¼´ë, ¾ð´õ±×¶ó¿îµå Ŭ·´ Å°µåÀ̱⵵ ÇÔ)À» ºÐ¼®ÇÏ°í 21¼¼±â Çö»ó°ú »óÇ°À» ¿¹°ßÇÑ´Ù. µ¿¾ÆÀϺ¸, 1999.10.2, B3. 1. ÀΰøÀûÀÎ ¿À¶ô°Å¸®µé: ÅÚ·¹ºñÀüÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ¿Ê, ¸¸Áö¸é ¡®»ç¶ûÇؿ䡯¶ó°í ¼Ó»èÀ̴ Ƽ¼ÅÃ÷ µîÀ» ÅëÇØ ÃÊÇö½ÇÁÖÀÇÀûÀΠȯ»óÀ» ±¸ÇöÇÏ´Â ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÑ´Ù. 2. ¹ÙÀÌ¿À¼Ò´Ð Àΰ£: À¯ÀüÀÚ º¹Á¦, ½Åü¼ºÇü, ¸öÀ» º¯Çü½ÃÅ°´Â ¿Ê, ¼±±Û¶ó½º °â¿ë ¸¶½ºÅ© µîÀ» ÅëÇØ ½´ÆÛ¸ÇÀ» Ãß±¸ÇÑ´Ù. 3. ÇÁ¸®½ºÅ¸ÀÏ: âÁ¶ÀûÀ̸ç ÀÚ¹ßÀûÀÎ »ç°í¹æ½Ä°ú »ýÈ°¾ç½ÄÀÇ »ç¶÷µéÀÌ ÁöµµÀÚ·Î µîÀåÇÑ´Ù. 4. ½º½º·Î Ç϶ó: ´©±¸¿¡°Ô ±â´ëÁö ¾Ê°í ½º½º·Î ¼¼»óÀ» »ì¾Æ °£´Ù. 5. ±àÁ¤ÀûÀÎ ¹«Áú¼: ±àÁ¤Àû º¯È¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ±àÁ¤Àû ¹«Áú¼°¡ ¹®ÈÀÇ ¸£³×»ó½º ½Ã´ë¸¦ ¿¬´Ù. 6. Å×Å©³ë¿À¸£°¡´Ð: ÀüÅë °ü½À, °¡Á·, °øµ¿Ã¼¸¦ ³Ñ¾î¼± »çÀ̹ö °ø°£ ¼ÓÀÇ ¡®°øµ¿Ã¼¡¯°¡ °ÈµÈ´Ù. 7. ¼ø¼öÁö°¢: ¿À¿°µÈ ¼¼»ó¿¡¼ »ýÁ¸Çϱâ À§ÇÑ ±ºÀÎ ÆмÇ, »çÆĸ® ¿ëÇ° µîÀÌ À¯ÇàÇÑ´Ù. 8. Áý´ÜÀû »ý±â âÁ¶: ȯ°æ °³¼±°ú ¹Ì·¡ âÁ¶¸¦ À§ÇÑ Áý´ÜÀû ¿îµ¿ÀÌ È®»êµÈ´Ù.
½ÃÀå¼¼ºÐÈ´Â ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °æÇèÇÑ ÁÖ¿ä »ç°Ç¿¡ µû¶ó Çѱ¹ÀüÀï ¼¼´ë, 4․19¼¼´ë, 6․3¼¼´ë, 5․17¼¼´ë, 6․10¼¼´ë, IMF ¼¼´ë µîÀ¸·Î ³ª´©¾îÁö±âµµ ÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ ¼ÒºñÀÚ´Â 50¼¼ ÀÌ»óÀÇ ½Ç¹ö ¼¼´ë, Ãâ»êÀ²ÀÌ ³ô¾Ò´ø 1946³â¿¡¼ 1960³â »çÀÌ¿¡ Ãâ»ýÇÑ º£À̺ñ ºÕ ¼¼´ë, Ãâ»êÀ²ÀÌ ³·¾Ò´ø 1965³â°ú 1976³â »çÀÌ¿¡ ÅÂ¾î³ º£À̺ñ Æø¶ô ¼¼´ë µîÀ¸·Î ³ª´¶´Ù. ±è±¤¼ö, p. 144.
¨è ¼ºº° ³²¼º°ú ¿©¼º¿¡ µû¶ó »ýÈ°ÇüÅ°¡ ´Þ¶óÁö´Âµ¥ µû¶ó °ü½É»çÇ×Àº ¹°·Ð »ç¿ëÁ¦Ç°°ú ÆǸŽÃÀåµµ ³ª´¶´Ù. ¿©¼º°ú ³²¼º¸¸ÀÌ °®°í ÀÖ´Â °íÀ¯ÇÑ ¼ºÀû Ư¼º¿¡ µû¸¥ »ç¿ë Á¦Ç°ÀÇ Â÷ÀÌ°¡ Àֱ⵵ ÇÏÁö¸¸ ÈÀåÇ°, ÀÇ·ù µî ´ëºÎºÐÀÇ °æ¿ì´Â µ¿ÀÏÇÑ Á¦Ç°µµ ³²¼º¿ë°ú ¿©¼º¿ë µîÀ¸·Î ±¸ºÐÇؼ »ý»ê, ÆÇ¸ÅµÇ°í ±× »ç¿ë ºñÀ²°ú »ç¿ë·®µµ ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³´Ù. ´ã¹èÀÇ °æ¿ì ¹öÁö´Ï¾Æ ½½¸²Àº ¿©¼º Èí¿¬ÀÚ¸¦ ±×¸®°í ¸»º¸·Î´Â ³²¼º Èí¿¬ÀÚ¸¦ ÁÖµÈ °í°´À¸·Î »ï°í ÀÖ´Ù. ÇÑÆí ¿À´Ã³¯¿¡´Â ³²¼ºÀÇ ÈÀåÇ°, Çâ¼ö »ç¿ëÀÌ Áõ°¡ÇÏ°í ¿©¼ºÀÇ »çȸ Âü¿©°¡ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ¼ºº°¿¡ µû¸¥ Â÷ÀÌÀÇ Á¤µµ°¡ º¯ÈÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ÀüÅëÀûÀ¸·Î ¿©¼ºÀÇ ¿µ¿ªÀ¸·Î °£ÁֵǾî¿Â °¡»ç, À°¾Æ, ¿ä¸® µî¿¡ ´ëÇÑ ³²¼ºÀÇ °ü½É°ú Âü¿©µµ ´Ã¾î³ª°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î ÀÌ·¯ÇÑ º¯ÈµÈ Çö»óÀ» °í·ÁÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¨é ¼Òµæ ¼ÒµæÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å·Â°ú ¼ÒºñÇàŸ¦ °áÁ¤Áþ´Â Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ±³À°, Á÷¾÷°úÀÇ »ó°ü°ü°è°¡ ³ô´Ù. ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ ±¸ÀÔ ´Ü°è¸¦ º¸¸é Ãʱ⿡´Â °¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÏÁö ¾ÊÀº °èÃþÀÌ ÁÖ¿ä ±¸¸ÅÀÚÀε¥ ±× ÀÌÀ¯ °¡¿îµ¥ Çϳª´Â ºñ±³Àû ³ôÀº ¼Òµæ¼öÁØÀ» À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¼Òµæ¼öÁØ¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸ºÐÀº ±â°£º°(¿ù°£, ¿¬°£ µî) ¼Òµæ¾×ÀÇ ´ÜÀ§¿¡ µû¶ó »ó·ùÃþ, Áß·ùÃþ, ÇÏ·ùÃþ µîÀ¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÑÆí ¸Â¹úÀÌ ºÎºÎÀÇ °æ¿ì °¡±¸´ç ¼ÒµæÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ôÀºµ¥ µû¶ó ±¸¸ÅÈ°µ¿ÀÌ È°¹ßÇϹǷΠ»óÇ°¿¡ µû¶ó¼´Â À̵éÀ» ÇϳªÀÇ Áý´ÜÀ¸·Î ¼³Á¤Çϱ⵵ ÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì ¸Â¹úÀÌ °¡Á¤ÀÌ 1960³â´ë 29%¿¡¼ 1990³â´ë¿¡´Â 52%·Î Å©°Ô Áõ°¡Çß´Ù. ¨ê Áö¸® Áö¿ª¿¡ µû¸¥ »ýȰȯ°æÀ̳ª ¹®ÈÀÇ Â÷ÀÌ´Â ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈÇÏ´Â ¿äÀÎÀÌ´Ù. ±â¾÷¿¡ µû¶ó¼´Â Á¦ÇÑµÈ Áö¿ªµé ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ¿© ÁýÁßÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Àü°³ÇÒ °æ¿ì °æÀï¿¡¼ À¯¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áö¿ªÀÌ °áÁ¤µÉ °æ¿ì Áö¿ªÀ» ´ë»óÀ¸·ÎÇÏ´Â ½Å¹®, TV, ¶óµð¿À µîÀÇ ¸Åü¿Í DM ±¤°í°¡ È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Àü±¹À» ÆǸŠ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ °æ¿ìµµ Áö¿ªº° ¸ÅÃâ ½ÇÀûÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °¢°¢ »óÀÌÇÑ Àü·«À» ¼ö¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ÁÖ¼Ò¸¦ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °æ¿ì ¿ìÆí¹øÈ£´Â Áö¿ªº° ºñÀ²¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇØÁÖ´Â ¿ä¼Ò°¡ µÈ´Ù.
¨ë »ç¿ë·® Á¦Ç°ÀÇ ÆǸſ¡¼ ÈçÈ÷ ´ë·®¼ÒºñÀÚÀÇ Á¸Àç°¡ Á¦±âµÈ´Ù. 80:20ÀÇ ±ÔÄ¢(ÀüüÀÇ 20%°¡ 80%¸¦ »ç¿ë)Àº ÃÑÆǸŷ® Áß¿¡¼ 70-80%¸¦ ¼ÒºñÇÏ´Â À¸·Î ¾ð±ÞµÇ´Â ´Ù·®»ç¿ëÀÚ´Â À̵éÀº ºñÀ²»óÀ¸·Î´Â 20-30%¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. »ç¿ë·®¿¡ ÀÇÇؼ ±¸ºÐµÈ ¼¼ºÐ½ÃÀå¿¡ ´ëÇØ Â÷º°ÈµÈ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ½ÃÇàµÉ °æ¿ì ´õ ³ôÀº È¿°ú¸¦ °¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù.
¨ì »óÇ¥¾ÖÈ£µµ »óÇ¥¾ÖÈ£µµ°¡ ³ôÀº ±âÁ¸ °í°´°ú »õ·Î¿î °í°´Àº ±¸º°µÇ´Â ½ÃÀåÀÌ´Ù. ±âÁ¸ °í°´¿¡ ´ëÇؼ´Â ½Å·Ú¸¦ ½É¾îÁÖ°í »óÇ¥ »ç¿ë¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» »ó±â½ÃÄÑ ÁÖ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏÁö¸¸ »õ·Î¿î °í°´À» È®º¸Çϱâ À§Çؼ´Â »óÇ¥ »ç¿ëÀÇ º¯°æ ÀÌÀ¯¸¦ Á¦½ÃÇØÁÙ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ºñ¾ÖÈ£±¸¸ÅÀÚ¸¦ ¾ÖÈ£±¸¸ÅÀÚ·Î Àüȯ½ÃÅ°´Â °úÁ¤¿¡¼´Â ÄíÆù, °æÇ°, »ùÇà Ȱ¿ë µîÀÇ ¹æ½ÄÀÌ »ç¿ëµÇ±âµµ ÇÑ´Ù.
¨í ŵµ¿Í ÆíÀÍ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »óÇ° ±¸¸Å µ¿±â¸¦ Á¶»çÇϸé ŵµ¿Í ¼±È£µµ µîÀÌ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³´Ù. ±¸¸ÅÀÚÀÇ Åµµ´Â ´Ù¾çÇÏ°Ô ³ª´µ°í ±×µéÀÌ »óÇ°ÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÅëÇØ ¾ò´Â ÆíÀ͵µ ´Þ¶óÁø´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ·¯¼¿ ÇÒ¸®(Russell Haley)´Â ´ëºÎºÐÀÇ ½ÃÀåÀº ŵµ¿Í ÆíÀÍ¿¡ µû¶ó ¿©¼¸ °³ÀÇ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ±¸ºÐÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. ÀÌµé ¼¼ºÐ½ÃÀåÀº »óÇ¥ÀÇ ¸í¼º¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â ÁöÀ§ Ãß±¸ Áý´ÜÀ» ºñ·ÔÇØ ¸ðµç Çൿ¿¡¼ ÷´Ü, Çö´ëÀû Ãß±¸¸¦ Áß½ÃÇÏ´Â À¯Çà Ãß±¸ Áý´Ü, ¼º°øÀû ±â¾÷°ú À¯¸í »óÇ¥¸¸À» Ãß±¸ÇÏ´Â º¸¼öÁÖÀÇÀÚ Áý´Ü, °æÁ¦¼º, °¡Ä¡, ³»±¸¼º µî°ú °°Àº È¿¿ë¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â À̼ºÀû Áý´Ü, Àھư³³ä¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹°í, ÀÚ½ÅÀ» À¯¸Ó°¨°¢ÀÌ ÀÖ°í, µ¶¸³ÀûÀÌ°í Á¤Á÷ÇÏ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â ³»ºÎÁöÇâÀû Áý´Ü ±×¸®°í °¨°¢Àû ÆíÀÍ¿¡ °¡Àå °ü½ÉÀÌ ³ôÀº Äè¶ôÁÖÀÇÀÚ Áý´Ü µîÀÌ´Ù
* º» ¹®¼´Â »ç¾÷°èȹ¼´åÄÄ¿¡¼ Á÷Á¢ ÀÛ¼º´ëÇàÇϰųª ¹®¼°ËÅä ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ ¹®¼ ÀÔ´Ï´Ù.
»ç¾÷°èȹ¼/Á¦¾È¼/ȸ»ç¼Ò°³¼/ÆÄ¿öÆ÷ÀÎÆ® µðÀÚÀÎ ÀÛ¼º´ëÇà »ó´ãÀº 032-277-9620À¸·Î ¿¬¶ôÁֽøé Ä£ÀýÇÏ°Ô »ó´ãÇØ µå¸®°Ú½À´Ï´Ù.
|
|
¡¡
µµ¿òÀÌ µÇ¼Ì½À´Ï±î?
|
¡¡
|
¡Ú¡Ú¡Ú¡Ú µµ¿òÀÌ µÇ¾ú½À´Ï´Ù. |
2011-10-28[20:02] |
|
|
|
|
|